义乌购论坛

标题: 如何写好产品标题赚流量 [打印本页]

作者: 义乌购产品部 时间: 2012-10-31 21:31
标题: 如何写好产品标题赚流量
本帖最后由义乌购产品部于 2013-1-31 10:53 编辑

写一个好的产品标题非常重要，它能在搜索的时候给你带来更多的流量，吸引买家的兴趣，这些最终都会转化成人民币，搞不好也许是美刀。

不论是诸如Google或是百度这样的搜索巨鳄，或者是大量电子商务网站的站内搜索，都毫不例外的会把标题当成决定搜索结果的重要因素。

用心设计短短十来字的标题会给你带来意想不到的惊喜的。义乌购的工作人员也真心希望亲爱的经营户们能较真起来写产品标题。

标题到底该怎么写呢？下面是几点我暂时想到的，欢迎大家交换意见。

理论篇

1> 标题中必须包含关键词，而且具备相关性跟拓展性。

相关性很好理解，就是关键词必须得真实反映产品本身，比如说，我们不能把一盏台灯的标题写成落地灯或者吊灯。
至于拓展性，这个是要重点探讨的，也是很需要技巧的一个部分，需要多花心思在上面。

      （插一句：拓展性这词用的不知道合适不合适，暂时没想到很好能表达这层意思的词。）
      我想表达的意思是：用户的搜索习惯和知识背景各有不同，会使用不同的关键词来搜索同一个产品。

用实例来说明吧，假如有不同的用户来搜索下图中的产品：（图片请登录查看）

（就是一个现在很常用的烧水的东西）但是用户会用什么关键词来搜索这个东西呢？

用户A用了关键词：开水壶

用户B用了关键词：电水壶

用户C用了关键词：电烧水壶

用户D用了关键词：热水壶

                                                                           用户E用了关键词：烧水壶

既然用户搜索时，用户有这么多关键词的输入可能性，那我们该怎么办才能尽可能多的用户都能搜索到自己的烧水壶呢？
是不是可以把上面能想到的几个关键词组合成：“ 电烧水壶开水壶 ” 然后加到标题中去？这样比仅仅在标题中写开水壶是不是能带来更多的搜索排名机会？

当然，还有一个可能性就是搜索引擎足够智能，当你输入“开水壶”进行搜索时，搜索引擎理解了你要搜索的产品，只要标题中出现了类似的关键词时，你的产品也会出现在搜索结果中。但是个人觉得不妨试试多花点力气构思下关键词，把搜索引擎想的笨一点。

2> 标题应该具备描述性
   怎么理解描述性呢？描述性就是标题应该对产品的特点特性有一个描述，让人在看完标题之后对产品就有了较好的了解。
我们平时说的“看新闻只要看一下标题就可以了”，大抵就是说明了标题的描述功能。

举个例子：还是解释关键词拓展性时说的开水壶。是不是标题写成 “电烧水壶开水壶 ”就可以了？应该是还不够好的。
               我们可以给他加点描述性的内容，说明他的特性，他的特点。比如这是个不锈钢的材料的烧水壶，好了，想到这里  灵感就来了，
                  标题进一步优化成：“不锈钢电烧水壶开水壶”

                  下划线的不锈钢就是标题中的描述性，可以说明产品的特点，可以提高搜索的准确率，也许很多用户就是要搜“不锈钢开水壶”，这时候你的产品就出现在了搜索结果比较好的排名中。

                  当然除了材质，我们还可以从其他方面描述产品，比如说这个烧水壶会自动断电，容量是3L超大容量。Ok，灵感又来了，
                    标题继续优化成：“自动断电 3L大容量不锈钢电烧水壶开水壶”

标题的描述性暂告一个段落。请大家按这个思路从其他方面继续描述自己的产品。

3> 标题中可以加入吸引买家兴趣和注意力的内容

这个是指加入一些产品的竞争优势，吸引买家的购买欲望。简单举几个例子，很好理解。

既然都是说那个烧水壶，就继续拿它说事吧。这个烧水壶有什么特别呢？假如这个烧水壶是包邮的，像这种信息就很受买家欢迎，可以省钱嘛，谁都喜欢啊。这么有吸引力的信息当然要加到标题中。
                  那么标题再优化为“自动断电 3L大容量不锈钢电烧水壶开水壶 包邮”

这种有吸引力的内容远不止包邮，大家可以按实际情况去写。

暂时写到这，下次有时间继续这个讨论，我会把在义乌购的产品中找一些标题实例（写的好的，或还需优化的）放到这里让大大家讨论，共同进步。

案例篇
优秀案例一：韩国文具铁塔记忆A4文件夹档案袋文件袋资料袋（10枚入）

案例分析：发布者考虑到了用户的搜索习惯把关键词扩展到多个：“文件夹”，“档案袋”，“文件袋”，当然前提是这些关键词是跟图中产品相关的。
其次，标题中也带了描述性内容，比如“韩国文具” 表明了文具的风格，而且很多人喜欢这种风格的产品，换个角度会有用户直接搜索“韩国文具” ，从另一个层面说这个描述性的词本身也是一个关键词。 “10枚入”则又一次描述了产品。

反面案例一： 女皮鞋

案例分析： 为什么说这个标题还不够好呢？
大家可以发现这个标题只简简单单地包含了一个词“女皮鞋”。没有扩展关键词，也不带描述，这样不容易被搜索到，也不容易引起买家的兴趣。根据之前的介绍是不是可以把标题优化成：“平跟镶钻亮片女皮鞋春夏款尖头平底单鞋” 对鞋类产品了解的人还可以继续优化标题。

反面案例二： 订书钉

案例分析： 标题中没有关键词，对于图片中展示的商品，我想一般人都会输入“订书钉”来搜索图中的产品，而不是“订”，所以辛辛苦苦发了产品上来，效果却大打折扣。写标题的时候，要站在买家的角度来思考。假设自己是买家，在搜索一个产品，我会用什么关键词来搜索，那就在标题中把关键词设计进去。另外钉字错打成订了，虽然某些时候故意用错别字会带来部分流量，但是那是很小量的。

反面案例三：

案例分析： 建议可以在标题中增加“砧板”这个关键词，被搜索到的机会就会增加

知了和苹果，像这样的名称，几乎没有被搜索到的可能。标题完全不在重点：玉石吊坠项链挂件

作者: 义乌市丹顶鹤日用品 时间: 2012-11-1 09:13
产品描述倒了成一个头痛的问题，我们的产品太多了，而且也比较单一，复杂啊。

作者: 楼洁日用百货 时间: 2012-11-1 09:31
顶起来！继续关注....

作者: 海趣世界 时间: 2012-11-1 10:04

不错继续关注哈！

作者: 驰超五金商行 时间: 2012-11-1 10:15
就是很好提醒我i门以后该注意什么谢谢

作者: 皓飞车品 时间: 2012-11-1 10:24
举一反三，学习了

作者: 义乌购产品部 时间: 2012-11-1 11:22

义乌市丹顶鹤日用品发表于 2012-11-1 09:13
产品描述倒了成一个头痛的问题，我们的产品太多了，而且也比较单一，复杂啊。 ...

这样的话描述里可以多用图片的形式，买家也偏向读图的方式了解产品。但是标题还是应该花点心思设计一下，真的会影响搜索的

作者: 宇泰票据 时间: 2012-11-1 13:12
头痛的事情，真不知道从何下手。学习学习再学习

作者: 0219489 时间: 2012-11-1 15:27
学习了，

专业舞台灯光

作者: 旺顺汽车雨刷 时间: 2012-11-1 16:18
不错不错，继续关注，。。。

作者: 有弟塑料袋厂 时间: 2012-11-1 17:27
我们的东西太简单了塑料袋子，描述不知道弄的好不

作者: 匿名 时间: 2012-11-1 18:15
哈哈。我成优秀案例了

作者: 小朋友来决斗 时间: 2012-11-1 18:16
哈哈。我是优秀案例了

作者: 小朋友来决斗 时间: 2012-11-1 18:16
匿名现在也可以了。高级了。不错

作者: 真珠蛋品 时间: 2012-11-2 10:44
OK 收藏了。

作者: 振兴雨具888常發雨衣 时间: 2012-11-2 11:01
学习了很实用

作者: 明明组套 时间: 2012-11-2 12:16
好。有用。学习中

作者: 张林松内衣商行 时间: 2012-11-2 12:34
本来还在首页的，一改，首页、第二页，第三页都没了

作者: 诗依情无缝内衣 时间: 2012-11-2 12:48
提醒我i门以后该注意什么谢谢

作者: 义乌购买家服务部 时间: 2012-11-2 14:15

张林松内衣商行发表于 2012-11-2 12:34
本来还在首页的，一改，首页、第二页，第三页都没了

搜索引擎会有一个反应的过程的。

作者: 升达织业 时间: 2012-11-2 18:07
谢谢分享

作者: derryx2009 时间: 2012-11-3 13:51
楼主提醒的是说的很有道理，值得学习。继续关注！

作者: 极品袜铺 时间: 2012-11-3 15:47
学习了，非常受用，有空也好好编辑编辑我们的标题

作者: 旺顺汽车用品68355店面 时间: 2012-11-4 11:46
以后大家都可以变成 “标题党” 了

作者: 科鹏电器 时间: 2012-11-4 22:09
是的，但是我的产品还是不知道该怎么选关键词呢

作者: 金冠景泰蓝 时间: 2012-11-5 09:13
不错多发表受启发还想要继续写我顶你

作者: 正泰鞋业 时间: 2012-11-5 10:33
简约时尚大方平跟人字沙滩拖鞋

作者: 俊恒工艺品 时间: 2012-11-5 10:43

说的很有道理

作者: 东方飞狐 时间: 2012-11-5 16:06
学习了！

作者: 义乌购买家服务部 时间: 2012-11-5 22:42

0217181 发表于 2012-11-4 22:09
是的，但是我的产品还是不知道该怎么选关键词呢

您可以根据您的产品选择采购商最喜欢用的关键词来命名。

作者: 义乌娇龙泳装 时间: 2012-11-6 09:32
学习了

作者: 科鹏电器 时间: 2012-11-6 15:22
我先试试吧，只有慢慢学了哦

作者: 义乌永信服务彩印 时间: 2012-11-7 09:57
真的很好，但写标题是个细致费脑细胞的活啊

作者: 伊华花边商行 时间: 2012-11-8 16:43
哎，搜索太差了，百度权重和PR值有点低

作者: 01A6365A 时间: 2012-11-8 21:39
学习学习

作者: 乐途 时间: 2012-11-9 01:59
努力吧

作者: 义乌娇龙泳装 时间: 2012-11-9 10:34
教的很详细,学习了

作者: 嘉华体育用品 时间: 2012-11-10 10:39
写产品标题确实头痛，楼主的帖子学习了赞个哈

作者: 日日红袜业 时间: 2012-11-11 15:08
有理

受教了

作者: 01A2313 时间: 2012-11-13 10:07
楼主说的很仔细，学习了！

作者: 0444059A 时间: 2012-11-13 10:13
怕呀，肚里墨水有限，所以到这上面就卡壳了

作者: 豪博文具青花瓷笔 时间: 2012-11-13 11:05
我的标题乱七八糟

作者: 01AA997 时间: 2012-11-14 11:36
还好顶

作者: 金戈工艺 时间: 2012-11-16 14:32

作者: 01AA425 时间: 2012-11-17 14:47
这个其实很简单的,有一个办法比较好,开始不会的先到淘宝或别的网站或义乌购上搜一下同类产品,看哪个销量最好,复制过来,稍微改一下就可以了,COPY多了看多了以后就熟能生巧了.

作者: 品中品 时间: 2012-11-17 15:00
很不错啊。...辛苦了

作者: 义乌购产品部 时间: 2012-11-17 18:21

01AA425 发表于 2012-11-17 14:47
这个其实很简单的,有一个办法比较好,开始不会的先到淘宝或别的网站或义乌购上搜一下同类产品,看哪个销量最 ...

嗯，可以参考下

作者: 义乌永信服务彩印 时间: 2012-11-18 10:05
好好学习

作者: 俊恒工艺品 时间: 2012-11-19 16:10
写得真好！

作者: 俊恒工艺品 时间: 2012-11-19 16:11
写得真好，学习了！看来一个标题也有这么多的讲究了！

作者: 0218333 时间: 2012-11-20 09:14
学习了，真是学无止境啊

作者: 如双五金配件 时间: 2012-11-20 13:43
描述有点麻烦，

作者: 0445485 时间: 2012-11-20 15:41
写地蛮好的学习一下

作者: 力晶文具 时间: 2012-11-20 16:48
不错继续关注哈！

作者: 0210456 时间: 2012-11-25 13:12
不错，学习了，继续支持

作者: 0327333 时间: 2012-12-5 11:59
不错的建议，产品描述确实烦

作者: 义乌礼品城 时间: 2012-12-7 12:50

义乌礼品城 15gift.com （华品公司）是品牌企业单位最理想的礼品供应商，最放心的合作伙伴。真诚期待与您的合作！

作者: 驰超五金商行 时间: 2012-12-9 15:57
再次的学习谢谢你

作者: 义乌依源工艺品 时间: 2012-12-12 13:01
嗯真的头疼啊不过有好的案例参考，我们也会进步、成长起来的。

作者: 义乌市依源工艺品 时间: 2012-12-12 13:03
嗯学习！加油，希望楼主们有好的东西晒出来大家分享分享

作者: 三奇电子监控 时间: 2012-12-21 11:52
很不错，学习了

作者: 0441787 时间: 2012-12-24 13:21
产品标题怎么写好才可以吸引用户确实头痛，学习中......

作者: 伊华花边商行 时间: 2012-12-24 23:00
不错，但是好的标题还是写不来

作者: 0570625 时间: 2012-12-25 14:11
不错，多多学习

作者: 义乌市丹顶鹤日用品 时间: 2012-12-25 15:39
标题、描述，两头痛问题！！

作者: 东方飞狐 时间: 2012-12-25 15:55
不错不错，学习了

作者: 百盛陶瓷 时间: 2012-12-25 15:56

..................

作者: 02155011 时间: 2012-12-27 13:09
不错的平台

作者: Y4-0292A 时间: 2012-12-27 15:06
这个图片上传上去很模糊啊怎么样才能清楚一点呢它是自己压缩的还是压缩好在上传的求请教
加急急急急急急急急急

作者: 义乌购产品部 时间: 2012-12-27 15:22

Y4-0292A 发表于 2012-12-27 15:06
这个图片上传上去很模糊啊怎么样才能清楚一点呢它是自己压缩的还是压缩好在上传的求请教
加急 ...

请详细描述遇到的问题，或者联系商铺中心首页写着的客服专员

作者: LED夏美玩具厂 时间: 2012-12-27 15:36

产品描述真的头这疼

作者: 0324599B 时间: 2012-12-27 18:17
持续关注，提高推广力度

作者: 宝泰日用化工有限公司 时间: 2012-12-27 18:56
学习了

作者: 义乌雄图热转印 时间: 2013-1-8 15:09
写的真好啊

作者: 0321931A 时间: 2013-1-14 18:25

楼洁日用百货发表于 2012-11-1 09:31
顶起来！继续关注....

义乌辉伟包装印刷 hwbzys.yiwugou.com

作者: 0435901B 时间: 2013-1-15 12:39
这个平台就只有内销吧。外销很少的

作者: 旺玛酒庄 时间: 2013-1-27 21:04
知识贴，非常重要。

作者: 嘉华体育用品 时间: 2013-2-4 21:49
谢谢了关键词真是难想啊

作者: 0210456 时间: 2013-2-27 21:10
学习到了，

作者: 0442220 时间: 2013-3-9 09:11
真的很费脑子去想= =

作者: 0441292B 时间: 2013-3-12 09:47
说白了就是啰嗦点，好的谢谢

作者: 0441292B 时间: 2013-3-13 11:10
终于搞懂了一些，伤脑啊继续努力

作者: 0438466A 时间: 2013-3-14 10:59
新手学习中，采纳

作者: 0212310B 时间: 2013-3-14 11:02
说得很详细，很容易理解。

作者: 玺球毛巾 时间: 2013-3-14 23:19
很难得.就是要写的详细点！

作者: 贞国烟斗 时间: 2013-3-15 21:55
写的还挺仔细的，谢谢

作者: 01A5214A 时间: 2013-3-19 14:49
比较细心，有用处~~

作者: 01A9394 时间: 2013-3-19 15:52
亲手学习中，采纳！

作者: 鼎优饰品 时间: 2013-3-19 16:07
路过看看

作者: 0447066 时间: 2013-3-20 14:40
新手学习中，很有用。

作者: 0321543A 时间: 2013-3-21 09:57
楼主总结的不错，希望后续能有更详尽的教学贴，谢谢！

作者: 0325463B 时间: 2013-3-21 15:19

作者: 阳阳钥匙扣厂 时间: 2013-3-21 15:54

作者: 0441292B 时间: 2013-3-25 12:37

作者: 0444134 时间: 2013-3-27 16:31
学习了，下回用用看

作者: 义乌市鑫雅电子 时间: 2013-3-27 21:04
谢谢

作者: 0444348A 时间: 2013-3-28 16:13
不错的，值得学习

作者: 01A5854A 时间: 2013-3-29 16:12
正在学习中！没有最好的只有更好的！

作者: 02196031 时间: 2013-3-30 12:26
学习学习

作者: 01A35931 时间: 2013-3-30 13:33
,,要学学

欢迎光临义乌购论坛 (https://bbs.yiwugo.com/)