【稠坛律师说法】 直播售卖假货可判刑，直播平台也担责？

稠坛律师团

近日，某平台主播“驴嫂”夫妇被指售卖“山寨朵唯”后，再被指售卖的“中兴”“索爱”“天语”等品牌手机涉嫌为假货。主播“驴嫂”被指售卖山寨手机——这起事件被中国消费者协会作为典型案例，写入6月25日发布的《2021年“618”消费维权舆情分析报告》中。

网络主播在直播时卖假货的行为，已经成为消费者深恶痛绝的一个“顽疾”。我们都知道通过直播电商销售假冒伪劣商品的，除了可能构成假冒注册商标罪以外，还可能会涉及到虚假广告罪、合同诈骗罪、销售伪劣产品罪等罪名。

稠州论坛律师团傅建伟、孟雨河说道：根据我国刑法规定，销售明知是假冒注册商标的商品，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。此外，网络主播在售卖过程中对销售产品进行虚假宣传，还要承担相应的民事赔偿责任。

同时，网红或明星利用自己的流量优势，在直播带货过程中，对销售产品进行虚假宣传，存在明显的欺诈消费者行为，还要承担相应的民事赔偿责任。根据消费者权益保护法规定，如果直播间所销售的商品存在假冒伪劣等情况，同样适用退一赔三的规定，要求退货、更换或修理。

那么，还有一点值得注意的是，网络主播出现直播售假行为后，其所在的直播营销平台需要承担责任吗？

基于“技术中立原则”等因素的考虑，一般而言，平台对网络主播利用平台技术服务开展广告经营等活动，除主体身份、资质等方面需要进行前置审核以外，平台不具有对直播内容事前审查的能力。但是平台对其明知或者应知的利用其场所或者信息传输、发布平台发送、发布违法广告的，应当予以制止，否则要承担相应行政法律责任。


在国家相关部门越来越重视平台作用与责任的背景下，像抖音这样的平台，已经行动起来。抖音电商将电商创作者明确定义为新型内容营销主体，提出“应知明知责任”，即电商创作者必须为其宣传内容的真实性负责，应知明知商品真实情况仍虚假宣传，或未尽到应尽的义务，负有相应的责任。

稠州论坛律师团傅建伟、孟雨河温馨提示：互联网经济是诚信经济，网络主播应当依法诚信经营。带货达人必须正视自己的责任和应该履行的义务。平台也应尽到自己的注意义务。消费者的合法权益和消费体验是红线，不容任何人踩踏。