【浙江日报】追热点的义乌，如何火速变现

义乌购论坛Ocean

2024年2月7日《浙江日报》5版

今冬火爆的旅游目的地——“尔滨”，旅游热度延伸到了春节长假。其中，“南北互跨游”的趋势最为明显。

第一批涌入东北的南方人，收获了“南方小土豆”的专属称呼。广西“小砂糖橘”、四川“小熊猫”、天津“小麻花”……全国网友加入“起名大军”之时，拥有敏锐市场嗅觉的义乌人，已经看到了热点背后的商机。最近不少景点出现的以“小土豆”“砂糖橘”为设计原型的卡通形象摆件，就出自义乌商家之手。

春节前夕，记者探访义乌国际商贸城五区的电子商务专区，见到了这些摆件的“幕后推手”——义乌市渊默文化传播有限公司负责人陈果，听他拆解追热点的义乌人如何“火速变现”。

热点变爆款，全民都是产品经理

“现在，压力交给义乌。”每有热点事件发生、新鲜产品出炉，网友总会第一时刻@义乌，希望推出新品或平替。

这一次，也不例外。陈果从事文创产品行业多年。去年12月，看到“小土豆”热梗流行和“请义乌出战”的网络热评，陈果敏锐的神经立刻被触动了。“以‘小土豆’和‘砂糖橘’的形象设计生产一批文创产品，是完全可行的。”他立刻召集公司设计团队，展开了一场头脑风暴。

义乌市渊默文化传播有限公司设计生产的“小土豆”摆件

3天时间，多次修改优化，“小土豆”和“砂糖橘”从概念变为实体。现在市场上销售的摆件形象，是他们最终确定的4.0版本。“从灵感到创意，再到设计，全民都是我们的产品经理。”陈果开玩笑说。

记者眼前的“小土豆”和“砂糖橘”裹着厚厚的羽绒衣，圆润可爱。确定形象后，企业第一时间申请了版权，马不停蹄地联系工厂生产。

一张时间表，展现了“义乌速度”。“去年12月底开始设计，今年1月4日确定形象，8日我们就利用现有渠道，向老客户发出了第一批货，一共是6700个。”令陈果惊喜的是，这批摆件的市场反响很好，新订单源源不断。

老客户中，正好有一位来自哈尔滨。“一开始对接，他只拿了200多个样品试水，结果快递到哈尔滨的第二天，他就发消息追加了几千个。”陈果说，20多万个“小土豆”和“砂糖橘”的摆件到1月底就销售一空。

“砂糖橘”钥匙扣。 均为受访者供图

“

总能扛住压力的义乌人，凭什么

在陈果看来，“小土豆”和“砂糖橘”摆件之所以受到市场认可，不仅在于其精巧可爱，更是切中了市场需求。

有客户坦言，本次哈尔滨的爆火十分突然，面对接踵而至的流量，旅游文创产品并未做好充足的准备。“当地的纪念品还停留在老一套，无外乎冰箱贴或带有俄罗斯特色的产品，对热衷新鲜事物的年轻人来说缺乏吸引力。”陈果说，“小土豆”和“砂糖橘”面世，正弥补了市场空白。

眼光精准之外，抓住商机还需要速度和胆气。

“热点类产品要迅速占领市场，必须抢时间。拖得越久，进入市场的商家就越多。”为此，陈果愿意为“潜力股”付出更多成本。他的团队本身没有工厂，生产完全依赖合作。“我们加倍付钱给工厂，优先安排订单。尽管前期投入多了，但只要抢先上市站稳脚跟，很快就能收回成本。”

此外，义乌的优势还在于完善的供应链体系和产业链上下游的紧密配合。类似“砂糖橘”这样的小摆件，从开模到生产再到包装，需要四五个工厂配合完成。义乌地方不大，工厂却有很多，无论何种类型的工厂都能找到，这为产品迅速占领市场创造了条件。

“我们正考虑将‘小土豆’和‘砂糖橘’的形象延伸至环保袋、杯子甚至文化衫上，形成更丰富的产品形态。”陈果信心满满。

​​​​