本帖最后由 嘉华体育用品 于 2014-2-23 22:58 编辑
最近，微信“我的银行卡”页面悄悄出现了“今日美食”的菜单。这个细节，将沸沸扬扬的腾讯入股大众点评传闻，由问号改成了惊叹号。在昨天的新闻发布会上，大众点评正式宣布与腾讯建立深度合作，腾讯入股大众点评，占20%股份。 与此同时，作为竞争对手的阿里成功牵手连锁便利店祐驿站。祐驿站除了支持用户用手机支付宝付钱，接下来还将通过支付宝钱包的“支付宝会员卡”功能，推出针对支付宝用户的特别优惠。 在两大巨头陆续完成在O2O(线上到线下)领域的布局后，今后一个年轻人的日常生活场景可能是这样的：早上到便利店买个早餐，用支付宝付钱。中午打开微信，通过内置的今日美食(大众点评)选择餐厅就餐。到了晚上，用打车软件叫车回家。 以上所有步骤全部在手机上完成，一个线上与线下融合的时代已悄然来临。 团购头把交椅归属生变 在昨天的发布会上，大众点评CEO张涛表示，腾讯入股后，大众点评上的本地生活资源，包括商户信息、消费点评、消费优惠、团购、餐厅在线预订、餐饮外卖等，将与QQ、微信等社交平台以及其他腾讯产品深度合作。 出现在微信我的银行卡页面的今日美食，就是双方合作的第一步。不过他随后否认了今后腾讯全盘收购的可能，称未来大众点评会保持独立运营和发展。 至于具体的入股金额，腾讯和大众点评方面都没有透露。此前有消息称，腾讯出资额是4亿美元，占大众点评20%股份，外加未来5%的选择权。 目前，已经登录微信我的银行卡界面的仅有两个第三方应用，即嘀嘀打车和大众点评，两者都有腾讯投资，由此引发外界“要开放微信接口就要接受腾讯入股”的猜测，对此腾讯总裁刘炽平回应，此事并非绝对，要看具体应用场景，以及在其O2O闭环中的作用而定。 腾讯与大众点评的合作也让国内团购网站头把交椅的归属产生了变数。公开资料显示，大众点评收录商家超过800万，移动客户端用户超过9000万，2013年团购交易额达到100亿元，市场份额排名第二。 排名第一的正是由阿里投资的美团，其月均交易额达到17亿元，在二三线城市比大众点评更有优势。“借助微信这个国内最大的移动入口，大众点评有望在二三线城市继续发力，跟美团争夺市场份额，且不说最终谁是第一，肯定会加速团购洗牌。”互联网分析师、万擎咨询CEO鲁振旺说。 BAT争做“线下淘宝” 早在今年一月份，百度追加资金全盘收购了糯米网。至此，以百度、阿里和腾讯组成的BAT互联网第一阵营都在团购领域布下重兵，而且有各自的武器，腾讯靠微信，百度依仗地图，阿里则借助支付宝、地图等多个工具。 三家公司皆为线下的这块蛋糕而来。数据显示，2013年团购成交额达到358.8亿元，同比增长67.7%。而这只是线下交易额的冰山一角。 此前，鲁振旺与大众点评的副总裁有过交流，对方强调了移动互联网的重要性，吃喝玩乐的本地化需求都可以通过手机来解决，“他认为这更是一个新的蓝海，仅仅餐饮业务规模就高达2.5万亿元，其他旅游、KTV、健身、美容和摄影等市场规模巨大，完全可以再造一个线下淘宝。” 这也就不难理解阿里与线下便利店的积极合作。昨天，支付宝与祐驿站签署战略合作协议。从现在起到祐驿站消费满5元，使用支付宝扫码支付就能立即获得5元红包。未来消费者还可以用手机在祐驿站的云超市里购物，可以选择到线下门店自提，也可以等人送货上门。 同样的政策已经陆续在喜士多、十足、左邻右舍、美宜佳等便利店展开，活动期内每名用户在不同便利店获得红包的次数只限一次。支付宝透露，目前经与全国1.5万余家便利店合作，覆盖浙江、江苏、广东、上海等地。未来线下支付还将在全国8个城市，几十个shopping mall、机场、学校、公交、药店、医院等地方推开。 10多年前，阿里创立线上淘宝，让消费者逐步养成到线上交易的习惯。现在，BAT的“线下淘宝”战略已然将手机变成另一个“钱包”，使得线上和线下融合成为可能。 记者观察 互联网进入“拼爹”时代 腾讯入股大众点评的事在春节前就传开了，同时流传的还有腾讯入股京东、阿里入股360等。从现在的消息面来看，两件事成真的概率也很大。在国内互联网界，百度、阿里和腾讯组成的BAT属于第一梯队，360和京东同属于第二梯队，强如这两者如今也不得不在第一梯队找个靠山，更何况那些小的互联网企业。 在昨天的发布会上，腾讯还特地向O2O领域的初创团队喊话，告诉他们腾讯的大门常打开，欢迎前来“抱大腿”。这些年BAT在开疆辟土的同时都热衷于向外展示自己的开放姿态，下面聚集了一批摇旗呐喊的小兄弟。 如果说互联网时代不少团队还能在夹缝中寻求突围的机会，在移动互联网时代这种机会越来越少。目前公认的移动互联网船票屈指可数，以微信、来往为代表的即时通讯工具算一张，以百度、高德为代表的地图算一张，另外像手机搜索、安全、游戏等只能勉强算半张。 而上述所有领域的高地都被BAT把持着，从他们手里抢市场难度可想而知。大众点评虽然聚集了5000多万活跃用户，但在支付方面只能依赖支付宝、微信，地图依赖高德，想靠自己的力量与BAT抗衡，几乎不可能。 与其为了剩余有限的资源争得头破血流，还不如主动合作。之前的高德，这次的大众点评，未来的京东都是很好的例子。 当然，如何合作就有很多讲究了。在腾讯之前，百度曾开价20亿美元收购大众点评，被对方回绝。即便是如今腾讯入股，大众点评还是想要保持独立运作，未来争取独立上市。骨气更硬的是美团，收了阿里的钱但婉言谢绝了融入阿里的移动战略之中。 收购点评失败后，百度只能退而求其次全盘收购了糯米网。原因无他，糯米网的体量远远比不上美团和大众点评，膝盖骨只得更软一些。
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发表于 2014-2-20 18:08
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